Sportdrank moeten gezondheidsclaim onderbouwen

Het kan Dam tot Damloop deelnemers niet zijn ontgaan, het evenement werd gesponsord door een groot merk sportdrank. Na de finish kreeg iedere loper een versnapering in de vorm van een flesje gratis aangeboden. Menig flesje belandde een paar honderd meter verder in de afvalbak (of ernaast).

Sportdranken moeten gezondheidsclaim onderbouwenVoordelen
Bewegen is goed voor de gezondheid en sportevenementen wekken een gevoel van saamhorigheid op en zijn goed voor economische en maatschappelijke voordelen. Steden worden op de kaart gezet, sportdeelname wordt gestimuleerd en de lokale economie krijgt een impuls.

Subsidies
Redenen voor overheden om sportevenementen te subsidiëren. In Nederland worden jaarlijks zo’n 600 sportevenementen georganiseerd buiten de reguliere competities om. Het rijk, de provincie en gemeenten investeren zo’n 30 miljoen euro aan subsidies. Maar van alleen een subsidie kan een beetje sportevenement niet worden georganiseerd dus zijn een of meerdere sponsors, zoals een groot merk sportdrank, belangrijk.

Effecten
Engelse onderzoekers analyseerden twee jaar geleden de claims van sportproducten en keken o.m. naar sportdrankjes, voedingssupplementen en het gebruik van bepaalde sportschoenen. Conclusie: er is onvoldoende bewijs voor de werking van bijvoorbeeld een sportdrank. Ook mogelijke negatieve effecten zijn te weinig onderzocht. Toch worden lopers geconfronteerd met reclame over de wonderdrankjes die een positief effect zouden hebben op de prestatie en het herstel van de sporter.

Indruk wekken
Grote sportevenementen die gesponsord worden door bijvoorbeeld een fastfoodketen of een biermerk zie je in ons land nauwelijks. Toch zijn sommige evenementen afhankelijk van ‘ongezonde’ sponsors, zoals een fastfoodketen sponsor was van de Olympische Spelen in 2012. Het verschil met de sportdrank is dat daarvan beweerd wordt dat ze voor een sporter goed zouden zijn. Een sportevenement dat zijn naam aan een sportdrank verbindt, kan de indruk wekken dat de organisatie het positieve effect van deze drank onderschrijft.

Artikel
Vorige week verscheen in het Journal of Medical Ethics een artikel waarin twee Australische wetenschappers de ethische bezwaren van dergelijke sponsoring beschrijven. Het is volgens hen een populaire perceptie dat sportdrankjes een gezond alternatief zijn voor bijvoorbeeld suikerrijke drankjes als cola. Sponsoring van een sportevenement kan deze perceptie versterken. Sport staat voor veel mensen gelijk aan gezondheid en elke sponsor profiteert van dit imago. Het publiek wordt als het ware misleid en denkt dat de sportdrankjes werken en goed zijn voor de gezondheid terwijl bewijs daarvoor ontbreekt.

Geen klachten
De Stichting Reclame Code (SRC) bevordert dat adverteerders verantwoorde reclame maken. “In het algemeen is er geen verbod op reclame van deze soort dranken, ook niet bij sportevenementen”, meldt Fiona Vening, woordvoerster van SRC. “Als een fabrikant iets claimt moet dat wel kloppen en moet de claim worden onderbouwd. Over enige sportdrank is vooralsnog geen klacht binnengekomen en dus is het, volgens onze normale werkwijze ook nooit onderzocht. Wij komen in principe in actie als er klachten zijn binnengekomen.”

    Op de hoogte blijven? Meld je hier aan voor de nieuwsbrief!

    Partners

    SportStroom helpt clubs mede bij het financieren en de uitvoering van energiebesparende maatregelen. Maar ook bij het aanvragen van subsidies.Clubbier helpt sportclubs om een inkoopcollectief voor tapbier te startenDe gemeente Zeewolde als oneerlijke concurrent en jachthaven exploitant