Alcoholvrij bier is niet bedoeld voor bierdrinkers

Brouwerij Heineken wil zich met alcoholarm en alcoholvrij bier niet op de bierdrinkers gaan richten maar op de water- en frisdrankdrinkers.

Brouwerij Heineken heeft de plannen ontvouwd die het concern heeft met alcoholarm en alcoholvrij bier. En die zijn niet bedoeld voor bierdrinkers, maar voor water- en frisdrankdrinkers.

 

Heineken prijst alcoholvrije bier aan als bier om te drinken op momenten dat het eigenlijk niet kan. Daarmee wordt de aanval ingezet op de water- en frisdrankdrinkers.

1,2 miljard hectoliter voor bierdrinkers

Alcoholvrij en alcoholarm bier is nu ‘nog maar’ goed voor een volume van 90 miljoen hectoliter. Heineken ziet een markt van 1,2 miljard hectoliter maar geeft niet aan wanneer dat volume precies kan worden bereikt. De totale markt voor bierdrinkers is goed voor 2 miljard hectoliter per jaar.

Ten koste van de frisdrankmarkt

“Wij maken nu ook bier voor de momenten dat je eigenlijk geen bier wilt”, aldus Ilaria Lodigiani. Zij is wereldwijd manager voor de alcoholvrije en -arme bieren van Heineken.

Heineken denkt in alcoholvrij te gaan groeien ten koste van de frisdrankenmarkt. Ook Instituut Eucam denkt dat vooral de fabrikanten van frisdranken de groei van alcoholvrij bier in hun afzet gaan merken.

Doe de kinderen maar een alcoholvrije

Bij de Stichting Nederlands Instituut voor Alcoholbeleid (STAP) is men er niet gerust op. STAP is bang dat ouders hun kinderen nu makkelijker kennis laten maken met bier. Ook onder de 18 kunnen ze nu namelijk bier kopen en drinken.

“Iedereen een biertje en doe voor de kids maar een alcoholvrije, zo gaat dat dan”, stelt directeur Wim van Dalen. Maar mevrouw Lodigiani ontkent stellig dat de marketing van Heineken zich ook op kinderen zal gaan richten.

    Op de hoogte blijven? Meld je hier aan voor de nieuwsbrief!

    Partners

    SportStroom helpt clubs mede bij het financieren en de uitvoering van energiebesparende maatregelen. Maar ook bij het aanvragen van subsidies.De gemeente Zeewolde als oneerlijke concurrent en jachthaven exploitantClubbier helpt sportclubs om een inkoopcollectief voor tapbier te starten