Sportsponsoring is regionaal vooral clubliefde

Voor de economische crisis van 2008 hadden bedrijven graag geld over voor het sponsoren van (top)sportclubs maar sindsdien is er veel veranderd. Want wat levert naamsvermelding op bij FC Groningen, bij Donar of bij Lycurgus? Of gaat sportsponsoring gewoon om clubliefde?

RUG-hoogleraar sporteconomie Ruud Koning: “Vroeger maakte de sponsor gewoon geld over maar tegenwoordig moeten sportclubs meer doen voor hun sponsoren.”

Relevant bereik door sportsponsoring

De centrale vraag blijft wat sportsponsoring oplevert en wat krijgt een sponsor voor zijn investering terug krijgt. Koning: “Dat is lastig. Het toekennen van waarde is moeilijk en is gekoppeld aan het relevante bereik. Hoe beter je bedrijven bij elkaar kunt brengen om zaken te doen, des te hoger is je relevante bereik.”

Emotionele verbondenheid

Mediadeskundige Jarno Duursma: “Sportsponsoring moet je doen als je zelf sportliefhebber bent en als je je emotioneel verbonden voelt met een club want de meetbaarheid van het resultaat is lastig. Bij sportclubs zie ik soms reclameborden waarvan ik me afvraag waarom die daar hangen. Dat kan alleen maar uit verbondenheid met de club.”

Bullshitradar

“Via Facebook adverteren kun je goedkoop hyper-gericht mensen bereiken, dat is een investering in online fans. Maar die mensen zitten niet te wachten op reclame-uitingen, die hebben een bullshitradar. Hen meenemen in reclame-uitingen gaat niet werken. Sportsponsoring gaat vooral werken als je de sportclub een warm hart toedraagt”, stelt Duursma.

Ken je sponsor

Remco Franzen, voorzitter van de sponsorcommissie van VVV: “Sponsoren zijn primair niet uit op gewin, het gaat veel vaker om de gunfactor. Wij bieden helemaal niet zoveel maar kopen wel bij sponsoren, ook als het elders goedkoper is. Uiteindelijk gaat het om vertrouwen en je sponsor kennen en binden. Loop een keer binnen en maak eens een praatje.”

Je moet met een sponsor meedenken over wat hij wil bereiken en hoe de club daarbij kan helpen. Het gaat verder dan de naam op het shirt, sportsponsoring kan ook als incentive voor het personeel worden gebruikt. De medewerker van de week mag bijvoorbeeld met een clubkaart naar FC Groningen of Donar.”

Goed gevoel

Eigenaar Heiko Tuin van Café Dommering in Winschoten sponsort omdat hij het leuk vindt. “Ik wil er een goed gevoel bij hebben.” Thijs Helmers, directeur van de Interwinngroep bevestigt het beeld van zijn collega-sponsoren. “Wij dragen VVV een warm hart toe. Voor ons is het sociale sponsoring. Het is mooi als wij er een extra klant door krijgen maar deze sportsponsoring zorgt daar niet echt voor.”

Please follow and like us:
error
Op de hoogte blijven? Meld je hier aan voor de nieuwsbrief!

Partners

SportStroom helpt clubs mede bij het financieren en de uitvoering van energiebesparende maatregelen. Maar ook bij het aanvragen van subsidies.Clubbier helpt sportclubs om een inkoopcollectief voor tapbier te startenDe gemeente Zeewolde als oneerlijke concurrent en jachthaven exploitant