Kraanwater graag of de meerwaarde volgens Vitens

PEC Zwolle speelt komend seizoen met de tekst ‘Kraanwater graag’ op het shirt, zo werd op 23 juli jl. bekendgemaakt. Direct na deze bekendmaking barstte een stortvloed van kritiek los over het gebruik van gemeenschapsgeld voor de sponsoring van PEC Zwolle door het semi-overheidsbedrijf Vitens.

Kraanwater graag of de meerwaarde volgens VitensVitens wil met gemeenschapsgeld de slogan ‘Kraanwater graag’ via de shirts van PEC-Zwolle spelers onder de aandacht brengen van consumenten. Want kraanwater heeft meerwaarde.

Gemeenschapsgeld
De aandelen van Vitens zijn voor 100 procent in handen van provincies en gemeenten. Opmerkelijk is dat blijkt dat Deventer, de thuisbasis van concurrent Go Ahead Eagles, ook aandeelhouder is in Vitens en PEC Zwolle in feite dus meesponsort. Maar nog afgezien daarvan vragen voetbalfans zich af waarom een nutsbedrijf met hun geld een BVO sponsort.

Communicatiebudget
Vitens geeft aan dat het geld voor het sponsoren van PEC Zwolle uit het ‘reguliere communicatiebudget’ komt en dat de sponsoring een onderdeel is van een lopende campagne om de meerwaarde van kraanwater zichtbaar te maken. De meerwaarde van kraanwater boven wat dan? Boven ander water…, flessenwater? Rukt het flessenwater zodanig op dat Vitens de natte adem in de nek voelt? Stappen consumenten massaal over op wassen, douchen of doorspoelen met flessenwater? Leg uit!

Direct consumentenbelang
Moet een communicatie-afdeling van een water leverend nutsbedrijf niet communiceren over bijvoorbeeld de reparatie van een hoofdwaterleiding die is gesprongen? Of over een nieuw aan te leggen waterleiding onder de Marktstraat? Of over sproeigedrag tijdens tropische dagen, zaken dus die uitsluitend direct van belang zijn voor de consumenten die betalen voor de levering van het Vitens water?

Langer open
Lopende campagne of niet, het feit blijft dat ook het te besteden communicatiebudget wordt opgehoest door degenen die monopolist Vitens moeten betalen voor hun kraanwater. Daarnaast blijft het natuurlijk de vraag of consumenten de kraan verder of langer (moeten) gaan opzetten omdat Vitens de leverancier is van het water, al helemaal in een tijd waarin zuiniger en economischer steeds belangrijker wordt.

Geen commercieel belang
Het is vast minder sexy om over een gesprongen leiding of sproei-informatie te communiceren, maar het financieel ondersteunen van een BVO lijkt geen taak van een bedrijf als Vitens. Het bedrijf kan als nutsbedrijf geen commercieel belang hebben bij het sponsoren van PEC Zwolle, nog afgezien van de slappe slogan “Kraanwater graag”. Je zult als PEC-speler wekelijks met zo’n vaatdoekjestekst moeten rondlopen. Teiltje graag.

    Op de hoogte blijven? Meld je hier aan voor de nieuwsbrief!

    Partners

    De gemeente Zeewolde als oneerlijke concurrent en jachthaven exploitant