Sponsoring, dat is ijdel geld wegsmijten

Faillissementsdeskundige Robert Jan Blom heeft nooit begrepen waarom een bedrijf aan sponsoring doet, maar nu grote financiële ondernemingen hun sponsoractiviteiten verminderen, ziet Blom zijn gelijk bevestigd. “Sponsoring is geld wegsmijten, de meest ijdele vorm van bestuursvermaak.”

“Al sinds ik er de docent bedrijfseconomie voor het eerst over hoorde praten heb ik nooit het nut van sponsoring begrepen. De leraar bleef maar zwetsen over naamsbekendheid de gunstige effecten.”

Geen idee

Blom: “In gesprekken met ondernemers vraag ik hen graag waarom zij aan sponsoring doen en hoeveel geld zij daarin steken. Kleinere ondernemers doen het omdat zij een club een warm hart toedragen, de sport leuk vinden, omdat hun kind er speelt of omdat ze graag hun bedrijfsnaam op de borden zien prijken. Maar zij hebben geen idee over de resultaten van hun sponsorbijdragen. En zij niet alleen.”

Dichter bij de mensen

Het wielrennen moet het doen zonder de jaarlijkse 15 miljoen euro sponsoring van de Rabobank. De bank wil “dichter bij de mensen staan.” En zo’n 22 van de 35 miljoen euro die de Rabobank aan sportsponsoring besteedt gaat voortaan naar lokale sportclubs. ING stopte al met het beletteren van Renault in de Formule 1 en Aegon en ABN Amro verdwenen al van de Ajax-shirts.

Rijksoverheid als hoofdsponsor

“Moge het voorbeeld van deze bedrijven gevolgd worden door onze Rijksoverheid want minstens 50% van het een kaartje dat u koopt voor een opera, toneelstuk of obscuur dansvoorstellinkje wordt gesubsidieerd. Dit artistieke werk moet opgevoerd blijven worden, ook al is het bestemd voor een select gezelschap van fijnproevers dat probleemloos de volledige prijs van een kaartje kan betalen”, stelt Blom.

Laat iedereen zelf betalen

In het alleszins welvarende Zwitserland krijgen kunstenaars geen frank. De hele sector moet daar zelf zijn broek ophouden, knokken voor een publiek en vechten voor zijn hachje. Blom: “Ik ben voorstander voor het profijtbeginsel. Laat iedereen zelf betalen voor de dingen die hij of zij leuk vindt om te doen. Daar wil ik niet voor opdraaien, niet voor de hogere kunsten en niet voor sponsoring. Ik zeg het niet vaak maar de grote financials, die zijn verstandig bezig.”

Please follow and like us:
error
Op de hoogte blijven? Meld je hier aan voor de nieuwsbrief!

Partners

SportStroom helpt clubs mede bij het financieren en de uitvoering van energiebesparende maatregelen. Maar ook bij het aanvragen van subsidies.Clubbier helpt sportclubs om een inkoopcollectief voor tapbier te startenDe gemeente Zeewolde als oneerlijke concurrent en jachthaven exploitant